“我为职教代言”公益宣传短片

示范农产品直播带货、普及电商知识、互动答疑解惑……

由中央广播电视总台农业农村节目中心主办，无锡商业职业技术学院承办的《我的家乡我代言》电子商务直播课程正式开播。目前已举办4期直播课程，吸引众多网友关注和参与。

随着电商直播的兴起，推进农村电商发展、培养农村电商人才已成为助力脱贫攻坚的重要举措。

今年6月，中央广播电视总台农业农村节目中心发起《我的家乡我代言》融媒体公益助农活动，力图通过打造一批扎根农村、致力于推广家乡优质资源的“乡村互联网营销师”，为脱贫攻坚注入持续的动力。活动一经亮相便获得各界高度关注。

“在活动进程中，我们发现大量的县域融媒体、农民主播均有直播带货需求，但由于对新兴行业的不了解和对电商知识的匮乏，导致无法很好地利用新媒体，产生的效果并不理想。”中央广播电视总台农业农村节目中心《我的家乡我代言》新媒体活动组表示。

为此，“联合职业院校开展电子商务主题直播培训”的想法应运而生。

作为国家“双高计划”建设单位，无锡商业职业技术学院商科类专业实力雄厚，拥有强大的师资力量，具有丰富的商科技术技能人才培养和职业培训的经验。

“开展电商直播培训，是助推农民以技能就业、以技能脱贫的非常好的方式和抓手，更是职业院校共担技能扶贫，助力决战决胜脱贫攻坚的使命担当。”该校商学院院长孙君表示。

经过精心策划，学校从电商直播应必备的人、货、场三要素着手，系统设计了第一季共五期课程，包含《主播的角色认知》《‘素人’直播带货如何起步》《农产品直播——产品选择与卖点设计》《主播的IP打造与表现力》《小白如何快速搭建直播间》等多个主题。

第一期直播课程由该校商学院骨干教师程传荣担任主讲教师，她围绕“主播的角色认知”主题，从直播行业发展的历程、主播类型解析、主播的必备条件等方面，带领大家全面认识了主播这一职业。

“我们特别邀请了两位直播行业嘉宾参与直播，结合嘉宾亲身实例，总结了新晋主播所应具备的六大技能，希望能帮助越来越多的农民朋友走进直播间，化身‘主播’，为家乡代言。”程传荣介绍。

今年以来，疫情加速客流线上化，相比其他行业，直播电商行业人才需求逆势猛增。在孙君看来，开展直播电商培训、培养直播电商带货达人，也是职业院校紧跟产业、市场发展步伐，推进市场营销、电子商务、物流管理等商科传统专业转型发展的需要和良机。

相较于传统授课，直播课程在形式、内容等方面都存在着明显的不同，场景从线下到线上，时长从每节课40分钟到每场直播2小时，主讲教师从个人“独秀”到团队作战。为了保证授课质量，学校组建4支团队，组织交流研讨会、主题沙龙，精心打磨讲授内容，并邀请行业、企业专家指导课程的设计思路与脚本编写。

“经过多轮研讨、预演，我们组建了由学校电子商务专业教师、电商企业导师、已经过电商直播培训的在校学生以及具有丰富直播行业经验的优秀校友组成的直播主讲团队，计划综合运用场景在线、学习效果对比和嘉宾实践案例分析的方式，引导农村主播们对电商直播行业、带货效果业绩、直播技巧有更加直观的认知，更好地提升直播技能。”第二期主讲教师章萍已对课程内容和形式做了充足准备。

第一季电商直播课程将采取一周一期的方式推出，预计受众13余万人次。学校相关负责人介绍，直面助农需求，开展直播电商课程与培训，让职业院校市场营销、电子商务等课程有了新的呈现方式，也被赋予了新的内涵和意义。

无锡商院将进一步拓展主题、丰富内容，打造优质直播课，继续发挥职业院校优势助力加快构建懂技术、善经营、会管理的新型职业农民队伍。